4月电商数据分析：疫情影响，线上出售下滑

4月电商数据分析：疫情影响，月电线上出售下滑——职业点评陈述-20220518

1、商数上出售下京东食物饮料职业线上出售额下滑，据分粮油调味增幅较大

依据魔镜数据，析疫响线2022年4月食物饮料职业线上出售额为37.5亿元，情影同比降8.20％；其间销量同比下降5.38％至0.7亿件，月电产品均价同比降1.5％至53.8元。商数上出售下出售额下滑主要由销量下降导致。据分分子职业来看，析疫响线粮油调味增幅较大，情影同比增25.4％。月电其他子职业：饮料冲调、商数上出售下休闲食物、据分进口食物、析疫响线茗茶、情影节庆食物/礼券、当地特产，同比别离-2.8％、-9.2％、-14.2％、-16.5％、-56.8％、-56.8％。

2、休闲食物：线上出售额下滑，巧克力类增速较快

依据魔镜数据，2022年4月阿里系休闲食物职业线上出售额达45.9亿元，同比降22.8％。拆重量价来看，出售量同比降25.1％，出售均价同比增3.0％，量减价增。分子职业来看，2022年4月子职业出售额巧克力类增加最快，同比增41％。三只松鼠、百草味、良品铺子出售额下降由销量和均价一起下滑导致。休闲食物职业CR3环比降2.5pct至10.60％，职业集中度下降。

3、饮料冲调：职业线上出售额下滑，调味乳品类增速较快

2022年4月阿里系乳制品职业线上出售额达9.7亿元，同比降14.0％。其间，出售量同比下降23.4％，出售均价同比增12.3％，职业出售额下滑主要由销量削减导致。分子职业来看，2022年4月调味乳品类增速最快，同比增40.2％。从龙头体现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光亮乳业出售额别离同比+ 11.5％、-0.6％、-39.1％，蒙牛乳业、伊利股份与光亮乳业均量减价增。从市占率来看，蒙牛乳业、伊利股份、光亮乳业的市占率同比别离+5.6、+5.6、-0.8pct至21.3％、24.2％、3.2％。乳制品职业CR3上升0.7pct至48.7％，职业集中度有所提高。

4、饮料冲调：燕麦职业出售额下滑，职业集中度下降

2022年4月阿里系冲饮麦片职业线上出售额达1.8亿元，同比降53.6％。拆重量价来看，销量同比下降45.5％，均价同比下降14.9％，量价齐跌。2022年4月桂格出售额达2161.1万元，同比下降7.8％，其间销量同比降16.6％，均价同比升10.5％；西麦食物出售额达1255.2万元，同比下降18.7％，其间销量同比降9.9％，均价同比降9.8％；王饱饱出售额达1117.7万元，同比下降61.7％，其间销量同比降47.7％，均价同比降26.8％。其间，西麦食物、王饱饱与欧扎克出售额下滑由销量、均价下降一起导致，桂格、五谷磨房出售额下滑由销量下滑导致。燕麦职业CR5环比下降0.2pct 至33.2％，职业集中度下降。

危险提示：微观经济动摇危险、消费复苏低于预期危险、原材料价格动摇。

本文源自金融界